"From the neoclassical concept of utility to rationality limited from the sustainability approach" 2 2
DOI:
https://doi.org/10.51896/bsgjg685Keywords:
utility, bounded rationality, neuroscience, cognitive biases, sustainabilityAbstract
This paper addresses bounded rationality and cognitive biases as an explanation for individual consumption, which involves resorting to mental shortcuts that simplify decision-making but can also lead to choices detrimental to health, personal finances, and the environment. Similarly, it seeks to position utility within the research perspective offered by neuroscience to demonstrate that people's behavior extends beyond consumer maximization, unlike the rational and normative approach of neoclassical microeconomic theory.
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