“Del concepto neoclásico de utilidad a la racionalidad limitada desde el enfoque de sostenibilidad” 2 2
DOI:
https://doi.org/10.51896/bsgjg685Palabras clave:
utilidad, racionalidad limitada, neurociencia, sesgos cognitivos y sostenibilidadResumen
Este trabajo aborda la racionalidad limitada y los sesgos cognitivos como una explicación del consumo de los individuos, los cuales recurren a atajos mentales que simplifican la toma de decisiones, pero que también pueden conducir a elecciones nocivas para la salud, la economía personal y el medio ambiente. De igual forma, se busca situar a la utilidad sobre la perspectiva de investigación que ofrece la neurociencia para demostrar que el comportamiento de las personas va más allá de la maximización de los consumidores, a diferencia del enfoque racional y normativo de la teoría microeconómica neoclásica.
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